In un mondo in cui la comunicazione evolve al ritmo dell'innovazione digitale, questo manuale propone agli studenti degli insegnamenti di laurea triennale in Comunicazione e Marketing contenuti teorici sviluppati a partire da casi concreti. Il metodo adottato contribuisce a sviluppare un approccio critico nella trasmissione della conoscenza, offrendo al contempo una prospettiva concreta utile alla gestione della Comunicazione e del Marketing nelle imprese. Attraverso una proposta integrata, ogni capitolo combina teoria e casi aziendali reali, raccontati con il contributo diretto di manager e professionisti del settore. La teoria si intreccia così con la pratica, presentata attraverso la lente del caso studio, che diventa il punto di partenza e di interpretazione dei concetti teorici. Dalla gestione della brand identity al social media advertising, dal copywriting al ruolo dell'intelligenza artificiale, fino alla comunicazione della sostenibilità e dello 'spackaging', il volume propone un dialogo continuo tra concetti teorici e applicazioni pratiche. Il risultato è uno strumento didattico moderno, accessibile e dinamico, arricchito da contenuti multimediali, documenti aziendali e testimonianze dirette. Frutto di una sinergia tra mondo accademico e realtà aziendali, il libro si rivolge non solo agli studenti, ma a tutti coloro che vogliono comprendere come la comunicazione possa creare valore strategico, etico e sostenibile per le imprese di oggi.